比“所有女生，买他！”还魔性的洗脑广告出现了！

当标志性的李佳琦，遇上标志性的泰式广告，是谁集齐了广告营销圈的两大天菜？

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(资料图)

01.

李佳琦 × Mistine蜜丝婷，可泰有内味了

当李佳琦和小助理旺旺，把“直播间”搬到了泰兰德的某个小村庄？相爱相鲨的两位合体，这次是要带什么货？

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在TVC中，李佳琦踏上了一场神秘的【寻米之旅】——找到传说中可以抵御阳光的红钻米，以及泰国街头女生们都不用遮阳伞的秘密武器！浓浓的泰式广告风格，略显沙雕的洗脑式重复，首日上线全网相关话题曝光量便超5亿，“李佳琦xMistine泰搞笑了”、“泰兰德琦遇记”、“李佳琦旺旺泰式演技”等话题登上微博热搜。成功让Mistine蜜丝婷的泰式基因深入人心。

可以看出，李佳琦的《泰兰德“琦”遇记》被分为三个清晰的部分，成分、科技感、以及灵感，这三大王牌正是Mistine蜜丝婷想要向消费者传递的品牌核心竞争力。

Mistine蜜丝婷防晒作为连续5年稳坐天猫国际美妆的头部品牌，最核心的产品竞争力莫过于它的成分和技术。TVC中所提到的红钻米，是产自泰国的天然稻米，它的独特之处就在于，拥有超强抗晒能力的生物活性精萃Taremi™，这也是Mistine蜜丝婷防晒产品最核心的宝藏成分。在成分之上，Mistine蜜丝婷还叠加Solarcut防晒增效等技术，可以全波段抵御紫外线，让爱美的女孩们，即使在北纬15°的泰国街头也能自信展现自己。

自成立以来，Mistine蜜丝婷都深受泰国皇室认可，被誉为“泰国第一美妆品牌”，自2016年进入中国后，Mistine蜜丝婷更凭借与生俱来的独有热带基因和优秀的产品品质，深受中国消费者的青睐。自此，Mistine蜜丝婷很快成为各大电商平台的防晒销量榜的TOP1。明星单品小黄帽全渠道年度销量持续行业领先，创造了天猫每销售8支防晒霜，就有1支来自Mistine蜜丝婷的传奇。

02.

Mistine蜜丝婷，打造中餐馆里的泰式料理

其实，这不是Mistine蜜丝婷泰式风味的第一次出圈了。

在此之前，Mistine蜜丝婷就和抖音博主张津铭一起合作，打造小成本魔性短视频，收获了现象级的流量表现，一天之内，抖音平台突破4000万播放量，全网播放量过亿。这个来自泰国的美妆品牌，好像已经拿捏了中国美妆市场的流量密码。618的营销战役即将打响，Mistine蜜丝婷具体又是怎么做的呢？

1）精准借势热搜，为品牌热度引流

这两天互联网上最火的梗，莫过于小鬼的#泰酷辣#。拥有天然的流量热度，以及泰式话题的完美契合度，Mistine蜜丝婷也非常及时的嗅到这个热搜词背后的营销意义，联合微博和小红书平台，一起发布话题#泰裤辣广告模仿大赛#、#被泰裤辣泰式广告洗脑了#，为李佳琦与Mistine蜜丝婷的合作营销的#泰兰德琦遇记#借势引流。

2）围绕核心流量，打造营销矩阵

作为泰国美妆品牌进入中国市场，如何选择合适的赛道与本土品牌，及其他海外品牌争夺消费者市场？Mistine蜜丝婷看到了同样注重成分养肤的李佳琦。其实早在4年前，Mistine蜜丝婷便作为产品力强、科研投入高的品牌，出现在李佳琦的直播间选品中，而且双方用户画像十分契合，通过李佳琦作为切口，打开泰式美妆的本土化，实现破圈。

Mistine蜜丝婷以李佳琦为内容核心，不仅能够借助其“美妆一哥”的影响力共创广告内容，重点塑造产品力，还能借由李佳琦一贯注重成分养肤的大众认知进行产品的口碑营销。而在内容调性上，Mistine蜜丝婷以年轻消费者为主，和李佳琦一起联手打造更具网感的美妆标签#小黄帽#。

同时，Mistine蜜丝婷也以李佳琦为传播渠道核心，借助李佳琦的流量矩阵，在小红书，微博，抖音等平台上一起为Mistine蜜丝婷造势，通过李佳琦的官方个人账号@李佳琦Austin直发TVC，让#泰兰德“琦”遇记#话题登上热榜，引全网热议，全面收割中国美妆粉丝。另一方面，Mistine蜜丝婷还通过李佳琦的直播间，直接将流量转化为购买力。

那么，Mistine蜜丝婷的这波营销，能给我们带来哪些启发呢？

03.

Mistine蜜丝婷的泰式风味：小勺入口，大快朵颐

从Mistine蜜丝婷的营销链路里，可以看到Mistine蜜丝婷都是从小切口里，找到大市场。和这两年频繁出圈的中国美妆品牌的营销思路不太一样，Mistine蜜丝婷的营销思路更小而美，产品先行，找准自己的定位做深度营销。

从产品定位上，深耕细分垂直领域，打造自己的热带美妆赛道。同时以科技实力支撑，打造中泰德三国全球联合研发中心，并拥有诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领域泰斗Arieh Washel教授的技术加持，强调自热带专研，科学抗光老技术，强化科技养肤的定位和品牌认知。

从品牌定位上，Mistine蜜丝婷找准了自己的泰式特色。以#热力持妆美学#为标签，结合泰式广告的优势，差异化出圈，在一众国产品牌中，突出泰式美妆的定位。

如果将Mistine蜜丝婷比作泰式料理，也许是一碗冬阴功汤，用一勺“泰酷辣”开启消费者的味蕾，仔细回味，接下来就是大快朵颐。

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