作 者丨叶碧华,杨璇

(资料图)

编 辑丨林曦

“这段时间天气太热了，这个月空调比上个月多卖了大概一到两倍。”6月28日，江西瑞金一家格力专卖店店员告诉记者。

进入6月以来，气温逐渐攀升，连续的高温天气推高空调市场需求。据奥维云网（AVC）最新排产数据显示，7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%，出口排产431万台，同比增长12.6%。

在需求刚性提升和高温天气等因素的加持下，包括空调等清凉家电产品迎来新一轮市场机遇。“今年的空调市场可谓‘高开稳走’。1-4月，空调市场增长明显，而入夏以来，空调市场也在跟着天气不断‘升温’。”海尔空调相关负责人表示。

至于下半年空调的整体销售能否继续拉升，多位业内人士认为要看7、8、9月的天气情况，“毕竟空调还是‘看天吃饭’的产品，天气热销售自然会好一些，但如果下雨比较多，估计整体会相对平稳。”

高温带火“清凉”家电

据中央气象台6月29日消息，今年6月以来，我国高温天气主要影响华北、黄淮等地，京津冀平均高温日数11天，较常年同期多6天，北京高温日数（11天）为1961年以来历史同期最多。6月21日-24日，京津冀等地高温极端性强、持续时间长、范围广，为华北地区近10年来6月最高温过程。

此外，中央气象台预计未来两周华北、黄淮将经历两轮高温过程。6月29日至7月2日，京津冀、豫中北、鲁西等地最高气温可达37-39℃，局部地区可超40℃，河北北部局部地区将接近或突破历史同期极值，高温过程强度和持续时间与6月21日-24日接近。第二轮高温过程为7月6日至9日，内蒙古中部、京津冀、山东、河南中北部等地仍有高温，部分地区最高气温可达40℃左右。

南方也将迎来高温“考验”。据中央气象台预测，6月29日-7月2日，南方地区也将有35℃-37℃的高温天气，7月7日以后南方地区高温将逐渐发展加强，7月7日-14日、20-24日，江南、华南将出现35-37℃高温天气，局部地区可达37-40℃。

热浪来袭之下，空调、电扇等“清凉”产品销量大增。“我们的空调比去年同期或者说前几个月都有一个明显的提升，最近因为比较热嘛，本来空调现在就是一个旺季。”北京城外诚格力专卖店一位销售人员对记者说。

“今年全国高温天气频发，天气变化促生消费需求，行业增速还是非常明显的。”青岛海信空调营销股份有限公司副总经理杨岁兵告诉记者：“6月中下旬以来，海信空调内销方面增幅较大，预测线上线下（300959）同比增长四成左右，订单也大约排产到两个月之后了。”

持续高温叠加618大促，国内空调市场从5月份开始增长明显。据奥维云网（AVC）统计，今年618期间，空调全渠道零售量达1195万台，同比增长35.9%，销售额411亿元，同比增长38%。整个5月，空调线上销量及销售额分别同比增长59.38%和64.11%。

相关数据显示，5月29日-6月18日，美的空调家用品类销售额同比增长9.4%；618期间，美的中央空调全渠道销售占比50%+，零售同比增长70%+。格力618战报显示，5月31日20点-6月18日24点，格力空调零售额同比增长30%+，销量同比增长34%+。海尔空调零售额也在618期间增长了83%，海尔空调相关负责人告诉记者：“海尔空调1-7月排产较去年同期增长了15.9%。”

除了空调，高温天气也带动电风扇销量增长。据奥维云盘统计，今年5月电风扇线下销量同比增长54.5%，销售额同比增长42.39%；线上销量和销售额则分别同比增长65.42%和47.81。而在外销方面，据海关总署预计，2023年5月份，电扇出口量和出口额分别为5146万台和9.6亿美元，同比增长22.9%和2.1%。

美的相关负责人告诉记者，进入6月份以来，电风扇线上行业销售规模为22.46亿元，其中美的约为4.82亿，市场份额约为21.5%，同比增长3%。对于电风扇的销售增长，上述美的人士认为是：“今年华南地区天气比去年热的更早，使得风扇旺季提前到来。”

此外，由于夏季空调制冷需要门窗密闭，因而加快空气流通的净化风扇、空气循环扇成为“空调伴侣”，产品销量在苏宁易购618期间同比增长分别达671%、32%。此外，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜和即冷饮水机等制冷设备销量也同比增长53%。

产品分层渠道分化

炎炎夏日带动空调、电风扇等“清凉”家电迎来小高峰之余，消费者的产品偏好也呈现出不断升级的趋势。杨岁兵表示：“从线下市场来看，顾客的消费升级现象十分明显。尤其伴随着后疫情时代的到来，消费者对于呼吸健康的需求更为显著，新风空调成为很多顾客选择健康空调时的首选。”

记者走访市场发现，主打绿色、健康的空调产品是各大厂商的重点推介产品，但热销空调的价格在不同层级市场、渠道仍然有较大差异。以海信为例，海信新风空调中柜机均价在8000-9000元、挂机均价在4000-5000的机型销量较为领先。但在县域市场，消费者更能接受的价位在3000-4000元内波动。电商渠道，格力、美的、海尔天猫旗舰店中销量第一的空调产品均价则在2000-3000元区间内。

“现在消费者更不舍得花钱了，现在来买空调的人更倾向买实惠、低价的产品。”江西瑞金一家美的专卖店店员说道。与此同时，面对一下子汹涌的市场需求，对企业的排产、供货、安装、售后都带来一定挑战。

奥维云网报告指出，618结束后，空调企业纷纷调整排产。持续的高温天气下，空调市场需求持续高涨，企业信心转而增强。“我们认为今年2-4月空调排产的高增，很大程度上存在渠道‘补’库存的逻辑。而近几个月零售市场的火热，使得渠道货物处于良性流动中，总体库存压力处于相对健康状态。”奥维云网（AVC）大家电事业部高级研究经理朱英英预计，在市场预期向好的情况下，渠道库存水位仍有空间，也给企业排产增长提供一定动力。

同时，奥维方面也注意到，这次排产调整不是单独某个品牌的动作，而是空调厂商普遍的行为。“可以理解，在市场预期向好的情况下，任何一个厂商都不愿错失市场机会。”但朱英英同时提醒，如果市场需求增长不达预期从而造成库存的增加，给渠道商造成较大压力的话，也存在行业竞争恶化的风险。此外，高温天气下，空调需求集中爆发，空调使用频率和时长增加，坏机率显著升高的情况下，厂商或渠道商提供及时、良好的售后保障至关重要。

安装售后备受考验

“现在安装排期其实挺满的，大概要排上三四天的样子，因为售货那边忙不过来，需求量比较大。”北京城外诚海尔专卖店一位店员告诉记者，由于空调销量的增长，上门安装的排期变化较之前变化明显。北京刘家窑苏宁易购美的综合展区工作人员也坦言：“现在就是人手不够，安装有点跟不上。”

6月初，居住在广州市荔湾区的胡女士家里空调坏了，联系格力售后，被告知维修师傅要3天后才能上门检查，“因为单子太多了，很多人买了新空调，师傅忙不过来。”

就目前空调产品的市场供应问题，格力相关负责人回复记者称：“商家前期有较为充足的市场备货，也会根据前期的天气情况提前备货，目前基本能满足市场需求。”而海尔相关负责人则表示，针对全国大范围高温天气，海尔空调在全国大多数城市提供购买海尔空调到货24小时安装的服务，个别需求超量城市将提前预警，第一时间增派异地服务兵支援。

杨岁兵透露：“为满足空调旺季服务需要，海信空调总部牵头提前对各区域进行了旺季服务峰值核算，并进行了相应的服务人员储备。”他表示，自6月中旬以来，京、津、冀地区持续高温，最高达43度，服务需求量超预测峰值，安装压力较大，总部在调配人员进行支援后，将清理速度控制在1.6天以内，针对偏远薄弱区域还有特殊政策支持，且会第一时间统一调配人员前往支援。

据国家气候中心预测，未来三个月赤道中东太平洋将维持厄尔尼诺状态，海温指数持续上升，将在今年秋季形成一次中等以上强度的东部型厄尔尼诺事件。有业内人士分析称，如今高温天气越来越多，空调在生活中越来越重要，在未来较长时间内仍然有稳定需求。

在Gfk家电事业部副总监李沫看来，诸如空调等季节性产品受天气影响较大，企业挑战主要来自对全球天气气候和出口目的区域的天气的预判，以及对目标市场相关产品的影响、相对应的排产计划等。“另外如果预判和计划不足时，如何及时的应对调整也至关重要。”

关键词：