8月27日,听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称,“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司(以下简称贵州茅台、泸州老窖)起诉事件”,已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争,赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。
声明中详述了事情经过,称虽为无心之过,但会吸取教训并承担责任。对茅台和泸州老窖致歉的同时,还坦诚在做百度搜索时也使用了五粮液、郎酒等白酒品名的关键词,并向涉及的77家企业致歉。
听花酒的背后,是A股上市公司青海春天。公开资料显示,2003年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管; 2004年张雪峰成立了青海春天,从此开始推进冬虫夏草项目。2014年,青海春天作为“虫草第一股”借壳上市,当年营收达到20.63亿元。
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随着虫草业务萎缩、公司营收下滑,2018年3月,张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权,并就此进军白酒行业。
听花酒2020年12月问世以来,曾因售价近6万元的天价“破圈”,以及酿酒灵感来自董事长之梦的开发故事赚足眼球。
在听花酒某电商平台,仅挂出四款酒,分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。其中两款标准装售价为每瓶5860元,为飞天茅台官方指导价的近4倍;两款精品装售价更是高达每瓶58600元为飞天茅台官方指导价的40倍。
可随着听花酒的大火,有人发现,在百度搜索推广“关键词竞价排名”中,以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时在网页中出现了听花酒的相关信息。
由于高度仿真,对于不那么熟悉互联网的用户,这样侵占品牌名的搜索陷阱,显然难辨真伪。去年3月,贵州茅台、泸州老窖宣布以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由,向宜宾市中级人民法院起诉听花酒,分别索赔50万元和30万元。根据公开信息,上述两起诉讼,宜宾市中级人民法院已于2022年5月9日同时宣布立案。
据四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决,判赔贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。
听花酒于2020年12月上市,于2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。据悉,由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”,也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,听花酒业测试了151个关键词,除茅台泸州老窖相关关键词,还包含96个白酒“品名”词语,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。
不过,听花酒业因发现这种推广方式并不适合超高端品牌而主动停止。
在百度搜索推广测试结束7个月后,也就是2022年5月20日,听花酒业在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事,便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。
听花酒业在声明中称,在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间,未收到百度平台的风险提示和通知,加之此推广方式已被各行业广泛使用,故而没有加以严格审核与论证。“此次百度搜索推广行为,虽是无心之过,但我们必须吸取教训并承担责任。”
此次的竞价排名,除了茅台和泸州老窖的相关关键词,还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花表示,公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。
根据青海春天2023年上半年度业绩报告显示,2023年上半年营业收入约1.07亿元,同比增加1.93%;归属于上市公司股东的净利润亏损约5059万元;基本每股收益亏损0.086元。2022年同期营业收入约1.05亿元;归属于上市公司股东的净利润亏损约4894万元;基本每股收益亏损0.083元。
上半年,酒水快消品业务板块实现营业收入3,425.86万元,同比下降 52.88%,但公司并未明确解释板块营业收入同比下降的原因。
实际上,近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“傍名牌”的纠纷并不鲜见。
最近引发争议的事件发生在今年4月。互联网分析师丁道师发文称,由于网易云信通过百度竞价排名服务,购买了“腾讯会议”相关广告词汇,把自己伪装成“腾讯会议”网站,这让他的女儿差点耽误正常的网课学习。在该事件发酵后,百度随后调整了搜索结果。
此外,2007年的“绿岛风”案,最终法院终审判决 Google 经营者的行为构成侵权,与第三电器厂共同承担赔偿责任; 其中,涉及推广平台最多、支付推广费用最高、造成影响最大、判赔数额最高的案件则是发生在十年后的“全民K歌诉六间房商标侵权案”,这起案件更是涉及多家搜索引擎平台。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院,法院最终判决了300万元的赔偿,也是目前同类案件赔偿数额最高的案件。
潇湘晨报记者陈张书
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